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春节后上班潮后,小镇回复往日的寂静

2019/2/12 9:35:57       点击:

YKK拉链行业新闻 来了啊,又缺啥衣服了外套毛衣小衫,都有号,都是前两天刚上新的货。张悦放下手里吃了一半的盒饭,随手拿起一条印着Champion标识,但标价仅100多块的运动裤,站起身招呼面前这位二十岁左右的姑娘。

 

做她这行的记忆力都不错,加上日常客流量不多,但一般来过两次,买过两件衬衫就可以被张悦纳入“老顾客”名单中。而眼前的姑娘,尽管她还叫不出对方的名字,但她确认这是回头客,想抓住这笔来之不易的生意。

 

张悦今年24岁,四年前她辞了北京地铁站安检人员的工作,惠州ykk拉链回到自己的家乡—哈尔滨下属的某个小县城,开了一家名为“太阳女人”小服装店。

 

按大城市的叫法,小店的位置处于小城曾经最繁华的购物中心,但这个有些老旧的商业建筑在小城居民的口中有一个更加传统的称谓—商场”尽管有四层的商业体量,但除去一楼的珠宝、家店,四楼的餐厅、儿童乐园,再除去为数不多的阿依莲、以纯等叫得出名字的小服装品牌,大多数都是像张悦经营的生意一样,十几平米,由批发服装组成的小店。

 

由于价格廉价、款式多,小店开业不久,这个总人口不超过30万的小城里就成了年轻女孩喜爱的新购物点之一。

 

但最近,张悦明显感觉生意不好做了

 

比特棋牌来逛街的外地年轻人变少了现在顾客大多都是167岁的初高中生。对界面时尚介绍道,刚开始在小城里落脚的时候,微博、微信、小红书、抖音等线上平台的普及水平还远不如现在

 

淘宝也只是小城居民的购物观念里刚刚“萌芽”爱美但又缺乏时尚认知小城少年眼里,像张悦一样的小服装店店主就成了青春时光里为数不多的时尚顾问,这些“挤”店里的商品也启蒙着小城青年们最初的审美。

 

没落的外乡批发服装店

 

和电视剧里塑造的乡下群众形象不同,对品牌认知模糊,并不影响小镇青年们对美的感知。机车夹克配牛仔小脚裤、男友版”毛衣配迷笛裙,由于服装价格低,小镇青年们有更多的搭配选项,也有更多的时间在形象上进行尝试。

 

但这种被“拥护”时光,张悦并没有享受多久。

 

所在小县城,一座用脚步丈量的地方。那里没有大学,ykk拉链价格比特棋牌当地不只有着更好的学习生活环境,还有着一个他未曾深切接触过的新的消费环境。

 

这也是一直以来张悦想不通的一点—很多曾经的老顾客”刚刚离开的时间里,还会通过微信光顾她生意,但一段时间以后即使是节假日,悦悦也很难再劝说这些老顾客带走在小城里依旧时髦的夹克衫,哪怕它价钱只有100多块。

 

另一个让她摸不清的就是如今小城里年轻女孩们喜好。

 

过去,服装款式永远比品牌更重要,而价格则是决定是否购买的最终条件,但现在很多顾客宁愿选择专卖店里价格贵上3倍的同款服装,也不愿到自己的店里来消费。

 

几千块钱的价格我可以买更多便宜的衣服换着穿。接受界面时尚采访时,张悦表示道。尽管,根据张悦的解,身边月收入在5000元以上的当地人不在少数,但这些人中与她有同样想法的人却不在少数,而他如今则代表着一个共同且数量巨大的群体—中国当代小镇青年。

 

这种小镇大多是根据地理规模以及经济发展等客观条件而划分的县城及边缘化城镇,但另一方面,也意味着一个更加外地化的由熟人社会组成的城镇,人与人之间会相互分享购物心得、品牌偏好,信任相互,胜过眼见为实。

 

根据国家统计局发布的数据,2017年中国城镇常住人口为81347万人,比上年末增加2049万人,乡村常住人口57661万人,比2016年减少了1312万人,这其中小镇青年向一二线城市的人口流动占了极高的比例。

 

不过小镇青年们流动也并不是完全单向的尽管从小镇出生、生长,并一直生活在小镇的年轻人正在迅速减少,但受制于一二线乡村生活利息及工作压力的日趋增加,大学毕业或者工作几年后重新返回小镇生活的年轻人也不在少数。消费习惯、喜好相近,但又与生活在一二线城市的同龄人有所区别。

 

小镇青年也开始重视品牌,这促使代购崛起

 

比特棋牌如今在西北五线小城张掖担任大学老师的叶露就是返城青年大军中的一员。

 

比特棋牌曾经是街边小服装店的忠实客户,但当她从兰州回到张掖生活后,衣橱也发生了一些变化。

 

如今挂在里面的衣服大多来自于江南布衣、播、女生日记、MO&CO古木夕阳等大众时装品牌,兰州生活的经历使她解到更多品牌,也尝试了更多新的服装款式,深圳ykk拉链而真正让她回到张掖也依然能享受到与大城市年轻人同样消费环境的还有一个秘密武器—代购。

 

张掖购物步行街 来源:qunar

 

比特棋牌跟兰州相比,张掖在娱乐、购物方面的可选择项没有那么多,但是因为现在有代购,所以并不怎么受限制。接受界面新闻记者采访时,叶露解释道。

 

微信里关注了很多诸如女神进化论、大饼穿搭礼记、服装搭配师miuo等时尚类的公众号,这是叶露了解时尚信息的最主要渠道,而当这些公众号背后的时尚博主们推荐一些张掖尚且没有的时尚品牌单品时,代购就成了有力的时尚帮手。

 

这似乎是小镇青年们一个共识,只要有了淘宝和代购,购物方面,生活在小镇和一二线乡村也就没有什么差异。

 

至少袁赫是这么认为的

 

哈尔滨下属的小城尚志度过了自己的初高中生涯,从小城的商业步行街到如今的品牌专门店,如今更多光顾于Zara太平鸟、Only拉夏贝尔等休闲及快时尚品牌的店铺,尽管这些店铺并不一定都能在尚志找到但这并不影响她消费。

 

其实现在小乡村也能买到想要的品牌,终究淘宝买不到还有代购,还向界面时尚教授了自己的购物心得,找几个靠谱的代购,多买几次的话还可以以比较低的价格买到正品,比实体店里的还便宜。

 

看来,这些价格位于3001000元之间的服装虽然价格并不便宜、款式也有模仿大牌的嫌疑,但质量总归是要好于以批发服装为主的小服装店的

 

但由于奢侈品店和潮牌店铺几乎很难下沉到三线以下乡村,加上受到收入水平的限制,小镇青年们对于奢侈品牌以及高端品牌的认知并不深入,即使偶有涉猎大多也是以奢侈品美妆或是香水产品为主。

 

叶露就是如此,尽管她此前曾多次去兰州、成都,重庆等城市旅游、购物,但她购买的大多都是一些为曾在张掖出现过的非奢侈品牌的产品,以至于很多时候,自己都不记得买过些什么牌子。但她却买过不少奢侈品牌的口红以及香水,包括两瓶Chanel邂逅和一瓶经典的ChanelNo.5

 

生活在小城市的人对奢侈品牌的服饰包包缺乏款式和价格上的认知度,而且也没有有足以继续购买该品类的经济水平,但购买奢侈品的欲求还是会有的所以大多数人会选择从价格较低的奢侈品品类入手。但她也对界面时尚坦诚道,如今小镇青年的收入虽然仍与一二线城市的同龄人有较大差距,但可支配收入和购买力实际并没有被后者拉开较大差距。

 

从两类群体的消费结构中就可见一斑。

 

根据摩根士丹利统计数据显示,一二线乡村用户的消费结构中,住房(包括买房和租房)第一大支出,而三线以下乡村居民的住房支出只排第四位,前三位分别是日用品,教育,可选消费(旅游、服装,医疗)等。

 

天猫小黑盒与阿里研究院联合发布的2018中国新品消费趋势演讲》也显示,二至四线城市,新品消费人群占比达15%高于一线乡村 13%占比,人均新品消费金额方面,舟山、金华、揭阳、绍兴、连云港、莆田、湖州分列榜单第3至第10名,宁德、丽水、日照、潮州、温州等乡村紧随其后。

 

尽管像叶露、袁赫一样生活在小城市的青年在时尚消费上对价格显示出了更为谨慎的态度,但实际上,线上电商平台最忠实的拥护者”

 

而即使是绝对收入,淘宝、微商、快手、抖音等线上经济、网红经济当红的现如今一小局部小镇青年也已经与一二线乡村青年看齐,甚至有超过之势。

 

被互联网弥合的时髦鸿沟

 

快手拥有50万粉丝的王亮就是收益者。该平台发布的家乡小城的民俗、风景视频为他每个月带来了近10万元的收入,而最近,还在快手上做起了自己的土特产小生意,丰厚的收益使他穿上了曾经并不了解的奢侈品牌、还受邀参加了不少品牌活动,尽管到现在为止,仍然念不出那个付了近万元广告费的法国品牌的名字。

 

这些视频的受众,不只包括同样出生于小城的青年,还吸引了充溢猎奇心态的乡村观众。

 

而对于小镇青年来说,从边缘化群体到舞台”中央,与城市更近了但更直接好处则是让他收入水平解脱了当地经济的发展的限制。

 

收入高了消费水平自然也有所提高。完全没有奢侈品店铺,甚至很少有人买得起奢侈品牌的小城,穿奢侈品无疑是一种彰显富裕的荣耀,这些买的起奢侈品的小镇青年一方面为了满足自己的虚荣心,一方面为了小城与一二线乡村经济环境差异给自己带来的心理落差,便开启了奢侈品的造梦”计划。

 

与很多返城青年不同,22岁的姜岩是一个实实在小城青年,从出生到上学,再到后来的工作一直没有离开过她家乡佳木斯。不过,有着比其他小镇青年更敏感的时尚触觉,更是Gucci忠实消费者。

 

对界面时尚的回忆中表示,第一次接触到Gucci看到朋友在穿这个牌子,对成长在小镇的姜岩来说,这个经常呈现在时尚杂志以及社交媒体上的品牌是潮流的象征,也是能将她与“乡村梦”连接起来的纽带之一。

 

加之,当时的男朋友也是奢侈品喜好者,带领下,解到更多的奢侈品牌,也会时时关注奢侈品牌的新款信息。由于身边有不少专职做海外代购的朋友,姜岩在开了自己的小餐馆后便开始为自己喜欢的奢侈品牌而买单。

 

尽管在佳木斯,只能在一些并不包真的奢侈品代购店里看到一些陈旧的奢侈品服装和包袋,绝大多数佳木斯生活的居民也并不会特别在意你穿的外套是LV还是Prada但姜岩还是坚持着自己在时尚消费上的原则。

 

知道身边很多穿奢侈品的人,有一半的东西都是高仿,但我绝不穿假货,少了房租和出行方面的消费压力,每个月近5000块的工资使她足以为自己喜欢的奢侈品牌买单,佳木斯外地工资水平不高,除非家庭条件比较好,否则很难有人花费两三个月工资去买一件衣服,但我话,如果买不起我宁愿不买。坦诚自己有着不想输于一线乡村同龄人的虚荣心,即使是小城生活,也要维持住自己的骄傲。

 

而对更多已经在小城成家立业,并决定一生在此安稳度日的小镇青年来说,小镇舒适、闲适的生活环境早已冲淡了这些年轻人年少时对大城市的向往,这里他有大把属于自己的业余时间,聚会、看电影、健身,吃饭,这些由熟人组成的社会活动使他对于运动休闲品类的时尚需求大大提高。

 

小镇—中国嘻哈热土

 

王同生活的安徽六安,像安踏、特步、耐克,阿迪达斯等常规的运动品牌是小城里最常见的店铺,出于同级店铺的协同效应,这些店铺的不远处总会围绕着几家诸如真维斯、以纯,美特斯邦威等价格不高的休闲品牌,而吸引这些品牌落户的当地巨大的消费潜力。

 

根据《雪球网》公布的90后人群消费数据》显示,2018年四线乡村以下小镇青年在户外运动品牌的类别支出上的偏好指数比生活在北上广深的同龄群体高出了10%美特斯邦威、以纯、海澜之家、安踏,李宁胜利上榜小镇青年最喜爱的服装品牌的前五名,相比之下,都市青年则更偏向于Zara优衣库、H&M等海外快时尚品牌。

 

不过,这显然并不能完全代表当今的小镇青年。如果说在几十年前,小镇青年与大城市青年的生活还是处于平行的状态,并有着明显的圈层划分,那么在如今电商以及各信息平台的推动下,两个群体正在更频繁地渗入彼此的生活,其在时尚消费领域的界限也开始逐渐模糊。

 

比特棋牌一个明显的体现就是对潮牌文化的认知上。

 

由SupremOFF-WHITE等品牌刮起的街头时尚风最早起源于美国的滑板以及黑人文化,后随着说唱文化在中国的复兴,这些品牌引领的潮流风尚不只在奢侈品牌中影响甚广,也在中国的一二线城市“炸”开了花。

 

但有趣的雪球网》提供的数据中,都市青年对潮牌的消费在总类别服装消费中的占比达到17.34%而日常难以在周边环境中接触到潮流品牌线下店铺的小镇青年,对该品类服装的消费占比也达到16.41%与前者几乎持平。

 

由于主要通过线上渠道对该品类进行了解,后者对潮牌新品及价格的认知甚至会逾越家门口有着OFF-WHITE店铺的大城市青年。

 

县城经营着一家连锁服装店的白羽告诉界面时尚,尽管他经营的店铺并不是激进意义上的潮流品牌,但他能明显感觉到近几年小镇生活的年轻人越来越喜欢有着大logo拼接款式,肥大的男友夹克”也在突然之间就成了供不应求的夹克。

 

尽管已经30岁的白羽并不太能理解这种趋势的突然变化,但他也不能否认小镇青年们眼中潮流的变化。而姜岩也在采访中表示,希望未来佳木斯可以开设更多比如AA PESuprem以及nape等潮流品牌的店铺。

 

也是由于这股潮流风刮的实在猛烈而突然,渴求潮牌消费但无果的小镇青年将更多精力转战至淘宝、拼多多以及不限地区的海淘网站,这期间,品牌们也看到小城市人群的消费潜力。

 

比如一向以一二线乡村为中心的时尚品牌ZA RA 和H&M就在2018年年底把店铺首次开到县级乡村—陕西省大荔县;LouiVuittonPradaErmenegildoZegnaGucci等奢侈品店铺也开始由一线乡村逐渐下沉至二三线城市,尽管对于经济体量更小的小城来说,后者目前仍只是一个存在于线上的奢侈梦。

 

然而对于曾经给小镇青年带来时尚启蒙教育的小服装店店主以及曾经影响着整个小镇审美走向的商业街来说,小镇青年们猝不及防的时尚进化使他很难在短时间里跟上他乡村梦”

 

就像一开始走进悦悦店铺的女孩,最后仍是失望的走出这家只有十几平米大小的店铺。而即使是那句依旧热情的多多关注咱家微信,等有合适你衣服我告诉你啊。也没能让悦悦的生意在这个寒冷的冬天有任何的起色。

 

这些小镇里,年轻人的时尚梦正在重新被点燃,享受着小城带给他闲适和慢节奏的悠闲生活,同时也消费着那些曾经只出现在大城市青年衣橱里的奢侈品”

 

这是选择,有些人夜不能寐、有些人甘之如饴。

 

临近春节,张悦打算趁着节假日再多进一些货,等到年后上班,计划着在快手上扩展下自己的服装生意,而再过几年,或许会去哈尔滨接手婆婆的服装店。

 

事实上,有很强的危机感。

 

曾经与她一起竞争小城年轻人市场的小服装店如今大多已经关门,店主们要么已经离开这座小城,要么自己做起了微商、代购的生意。曾经的店铺空位要么被各种新式的餐饮业入侵,要么联合周边的店铺一起,被改建成更受外地中老年人欢迎的批发服装城。

 

也注意到小城的新开发的商业区附近,也冒进去几家那些她曾经在抖音、微博上看到过的却叫不太出名字的品牌店铺,而自己曾经的老顾客”放假正雀跃的拥进那些宽敞明亮的空间里。

 

那一刻,心里跟这座小城告别的倒计时开启了

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