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时尚纠察队对行业到底影响有多少?

2019/1/31 11:40:30       点击:

 YKK拉链行业新闻2014年,ToniLiu和 LindseiSchuyler设立了一个名为“@diet_pradaInstagram账号,内容很简单,将一些新推出的时尚产品与早年的类似设计并置在一起,指出疑似抄袭之处。评论区里通常一片“tsktsk啧啧)声,或表示遗憾,或感到愤怒。

 

如今,@diet_prada粉丝数接近 100万人。账号内容也不再仅限于疑似抄袭案例,还包括对于各类时尚业现象的批评:文化挪用、模特多样性缺失、性骚扰等。近期最知名的一个案例便是去年的D&G事件。

 

这些内容有的引来了品牌方的满意。比方,当 @diet_prada指出金·卡戴珊(KimKardashian去年推出的童装系列看上去像 Vetement和 CommdeGar?on合体时,后者发布了一份声明,深圳ykk拉链说自己的设计是致敬”而非“剽窃”

 

有的则的确让被抄袭的小众品牌获得关注,让那些处于强势地位的人认错。去年 5月,纽约时尚博主 DanielBernstein与珠宝设计师 LuludeKwiatkowski为美国高端百货 Nordstrom设计了一个配饰胶囊系列,@diet_prada随后指出其抄袭了独立珠宝品牌 Foundra事件最终以 DanielBernstein一封公开道歉信以及 Nordstrom下架该系列的局部产品告终。

 

依照 ToniLiu2017年夏天接受 i-D采访时的说法,一切最初只是因为兴趣。ToniLiu毕业于芝加哥艺术学院,2007年移居纽约后曾创立男装基本款品牌 YOUAS随后成为一名自由设计师。LindseiSchuyler则在眼镜集团 LuxxoticaEssilor旗下一家子公司工作。

 

浏览 Style.com康泰纳仕集团旗下网站,如今已关闭)看最新秀图时总是很惊讶,那不是2000年 Galliano做过的设计吗?想什么?最后我终于决定把这些收集起来,放到网上集中展示。ToniLiu2017年对 i-D说。

 

去年接受《卫报》采访时,两人又有了新的想法。认为运营这个账号最大的价值在于“协助那些没有足够财力展开诉讼的小公司”并且让人们学会有意识地消费。

 

@diet_prada之后,instagram上出现了越来越多扮演类似时尚业监督角色的账号。BoF上周发布的一篇文章中对此做了梳理:美妆领域有 @esteelaundriYoutubLukeMeagher会在账号 @hautelemod上制作 Meme发表辛辣的时尚评论,而 @retailslambook则专注于吐槽大型服饰连锁品牌的不端行为。

 

背景和做法有一些共通点:都是时尚业从业者;追踪热点及时,更新频繁;与粉丝沟通密切因而经常手握私人对话中才有的截图或一手信源。

 

从某种水平上说,这些自发的时尚监督者填补了激进媒体留出的空白。后者近年来受社交媒体冲击不时经历裁员或关停风波,更加依赖广告主的投入,刊发内容也受到更多控制。ykk树脂拉链而 @diet_prada等账号则能更直接地与年轻读者互动,对业内通常讳莫如深的信息直言不讳。

 

BoF指出,这种监督文化之所以在社交平台兴起,更重要的原因是消费者期待的变化。政治愈发分裂、文化意识提高、越来越多声音能通过社交媒体被听见的环境里,消费者寻求更多的透明性和真实性,希望与设计师和品牌开创人就产品可能存在问题更直接地交流。社交媒体监督者成为这种转变的一个重要媒介。

 

但值得警惕的这类由个人运营的账号也可能成为不实信息的源头。不像机构那样有相对完整的事实核查与校对部门。

 

去年 11月,@esteelaundri称 KNCBeauti一款唇部磨砂膏抄袭了GlossierCloudPaintblush腮红包装。一些粉丝则在评论中指出,粉红色包装以及八角形盖子的软管包装都不是Glossier专利。

 

此外,巨大的社交影响力有时也随同着网络暴力。一些设计师们因害怕被指责可能会选择更加激进的设计,而怯于创新。一位曾在GabrielaHearst和 ProenzaSchouler等品牌实习的时尚设计专业学生 DeannaHutchinson接受 BoF采访时说:有时候你会听到一些设计师说,可不能那样做,会被 DietPrada盯上的

 

更重要的虽然最初以行业监督者形象名声鹊起,但随着账号运营从兴趣喜好逐渐变成商业项目,独立性可能变得难以保证。这一点和时尚博主类似。

 

@diet_prada两位开创人最初以匿名形式活动,但去年 5月在BoF采访中公开了真实身份。当被问及这么做的动机时,ToniLiu对《卫报》说:行业里已经获得了一定地位。只有我公开进去,一些商业机会才干落地。

 

@diet_prada从去年起已经推出一些周边商品,均与该账号和知名品牌“掐架”知名事件为主题。目前卖得最好的印有 KimdeGar?onT恤。

 

尽管 ToniLiu也表示“这不一定意味着我对自己所做的事要有所妥协—很清楚这一点”但还是有人认为他和一些品牌走得越来越近了去年 2月,@diet_prada参与了Gucci发起的一次营销活动,短暂接管了GucciInstagramStori去年底,又参加了一次 Valentino媒体行活动。还有人指出,两位开创人最喜欢的品牌 Prada发布了一款猴子主题、种族问题上不够敏感的新品,而他却没说什么。

 

以真实出名。但这一点很难与任何品牌契合。终究,谁是100%真实的呢?LindseiSchuyler一年前对《卫报》说。