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品牌服装只有抓住年青人的眼球才有未来

2019/1/9 14:02:07       点击:

 YKK拉链行业新闻年轻消费者开始认真关注社会和环保问题,这些问题在许多人眼中是当下时代的关键问题。愈发倾向于通过购物习惯来践行自己的信仰,更青睐符合其价值观的品牌,同时对违背其价值观的品牌说不。作为回应,品牌开始在其产品和服务中融入社会和环保主题。这一策略的好处显而易见,但某些品牌支持的社会和环保事业富有争议,因此一旦出现过失,会引发风险和不良后果。

 

Z世代消费者中十个有九个认为,企业有责任解决社会和环保问题。温州ykk拉链这与千禧一代消费者的观念有所不同,后者主要关注环保问题。这一转变的结果是社会问题日益受到关注,社会活动(比方#metoo#blacklivesmatt#timesup屡见不鲜,而且在过去几年开始成为社会主流。

 

Z世代和千禧一代消费者的观念至关重要。美国,这两代人代表了一支约3500亿美元的消费力量(Z世代约1500亿美元,千禧一代约2000亿美元)2020年,Z世代在全球消费者中的占比将达到40%但年轻消费者不是唯一关注社会和环保问题的消费群体。约三分之二的全球消费者表示,会立足于自身关于争议问题的立。、弃用或抵制品牌。其中一半人认为自己是受激情驱使的社会活动人士,另一半人则更加灵活,会视情况做出决定。

 

上面这些数字面前的现象值得关注。过去三年间,三分之一的全球消费者开始在做出购买决定时考虑到自身的原则、立场和价值观。一个全新的全球现象正在浮现,数以亿计的人把消费当成了表达自身信仰的手段。

 

除了消费者情绪,这一转变在其他方面也有所反映。时尚企业正在觉醒”社交媒体流行用语“woke含义是留心社会不公现象”例如,分析2000多家时尚零售商的数据后发现,其官网主页和电子通讯中出现“女权主义”feminist一词的次数,2016年和2017年增加了五倍以上。

 

许多品牌在社会问题上表明了自身立。琋ike和LeviStrauss最近也加入了这一行列,前者宣布支持NFL国歌抗议”活动的主角ColinKaepernick后者则加入了反枪支暴力阵营。同为反枪支暴力阵营一员的Gucci还为一场号召加强枪支管控的学生游行提供了支持。纽约时装周(NewYorkFashionWeek期间,美国设计师JeremiScott自己的时装秀上,穿上了一件印有“TellyoursenatnoonKavanaugh让你参议员不要投票给Kavanaugh字样的T恤,矛头直指美国最高法院法官BrettKavanaugh后者当时丑闻缠身,其出任大法官的提名人确认听证会正在举行。

 

亚洲,日本零售品牌优衣库(Uniqlo母公司迅销集团(FastRetail正在努力雇佣难民,而且自2016年以来,为支持亚洲的难民计划已捐款超过500万美元。英国零售品牌ASOS支持难民的方式有所不同,其与设计师KatharinHamnett和非政府组织“协助难民”HelpRefuge合作推出了一个内衣系列,所获利润全部归这家非政府组织所有。

 

一些时尚品牌为它支持的事业推出了专门的产品系列(为支持LGBTQ+社群,H&M2018年推出了Pride系列;Balenciaga与世界粮食计划署(WorldFoodProgramm合作,给产品印上了SaveLives,ChangLive拯救生命,改变生命”标语)另一些则在宣传广告中展现自己的信仰(2018年,Moschino一支宣传广告只使用有色人种模特,意在宣扬种族多样性)

 

有些企业的步子迈得更大,把社会使命放到战略和运营的中心位置。拿到B-Corpor认证的企业越来越多,包括DanonBen&Jerris和Patagonia会在决策时考虑到对人类、社会和地球的影响。截止至2018年4月,拿到B-Corpor认证的时尚、服装和美妆企业增加到近200家,而2010年仅有七家。Athleta许诺使用可回收和可持续的资料来生产自己40%产品,而EileenFisher和Allbird也同时做出了类似的许诺。Allbird还把回收的旧鞋子捐给了慈善组织。如果至少一家五亿美元的时尚企业在2019年成为B-Corpor认证企业,也不会觉得奇怪。

 

值得注意的年轻人眼中,关注社会和环保问题的企业是更具发展前景的雇主,而且大多数人表示会对符合其价值观的企业更加忠诚。坚持对组织关键绩效指标的关注至关重要,路威酩轩集团(LVMH做到这一点,该集团计划到2020年让男女高管比例持平。集团层面践行价值观会对集团旗下品牌的文化发生影响。正如Balenciaga首席执行官CédricCharbit所说,Balenciaga属于开云集团(Kere后者在集团层面践行价值观和可继续发展许诺,认为这么做的影响很大。可继续发展许诺真正存在且具有重要地位的环境中工作,而且我都致力于履行这一承诺。

 

但有些时尚品牌支持的事业并未得到人们普遍认同,因此可能会面临重大风险。品牌在人们存在分歧的问题上站队不只会引发争议,而且如果言行不一致,可能会被贴上虚伪的标签。2018年,Primark推出了Pride系列T恤,但因产地在土耳其(LGBTQ+平权状况在所有欧洲国家中倒数第三)不只受到猛烈批评,还被指“不道德”

 

眼光敏锐的消费者可以轻易区分什么是噱头,什么是品牌为践行其价值观而采取的行动,这是品牌在争议问题上站队可能会适得其反的另一个原因。企业应认识到消费者会仔细观察企业开展的活动、做出的战略和运营决策,以及说出的话是否前后一致。

 

值得注意的目前看来,对社会和环保问题的关注在西方市场更加明显,而在某些地区,品牌在某些问题上发声是不恰当的做法。尽管目前西方市场的消费者是社会和环保运动的主导力量,但这一状况可能发生改变。预计,其他市。髂昊嵊懈嘞颜咴谏缁岷突繁N侍馍戏⑸。印度零售集团ReliancIndustri旗下子公司ReliancBrand开创人、首席执行官DarshanMehta认为,目前发声的消费者不够多,还缺乏以发生重大影响,但这个小小的波浪会在之后几年发展成一场海啸,席卷整个印度。